包装设计中的字体应用

作者:大闸蟹海鲜站    发布时间:2016-11-09
商品包装的整体视觉效果是由商品包装的图形、色彩、文字字体以及组合排列构成的,这四方面决定着商品包装识别、促销、审美等功能的发挥。
商品包装设计中的字体设计主要是针对商品的品牌名称、商品名称以及促销口号等文字的“体征”所进行的风格化创造。海鲜大礼包在包装设计之中我们利用文字作为商品包装传达信息的载体,是表达营销理念的符号。商品包装的本质内容是品牌、品名、说明文字、促销口号、生产厂家、经销单位等,是我们设计的重点。字体设计应该是针对文字的字体样式及所产生的表达寓意所进行的创新的设计工作。在字体设计中我们必须掌握的是字体给商品带来的销售功能(图4—1)。
不同的文字经人们不断地研究与创新,形成了各自完备的形态美和充分的表达能量,世界每个地区所运用的不同的文字有不同的表现方法和设计方法。在我国使用的汉字的艺术与审美价值具有独特的表达方式。通过对汉字结构的理解,我们能够体会到汉字字体不仅具有丰富的形态美感,也有着强烈的表达能量(图4—2)。
在设计过程中需要我们仔细地研究和挖掘文字的形态美,以及追求设计的文字的特定表现力,进一步达到商品包装表达营销理念、海鲜大礼包突出传播效力的重要作用,也是包装设计的重要内容。
在当今的艺术设计教学中字体设计已经完全形成一个完整的学习单元,应该强调的是字体的“形态特征”同样具有传达、表述以及象征等功能和意义。因此,本书仅就与商品包装设计中字体设计有关的问题加以介绍。
1.字体设计的要素
从符号学的角度来看,文字是用以记录和交流思想的特殊符号。商品包装中的文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。根据其功能,可以将包装中的文字分为三个主要部分:第一是字体在品牌形象设计上的应用,包括品牌名称、商品名称、企业标识名称,这些文字代表了产品的品牌形象;品牌字体通常会在基础的印刷字体上,根据对象的内容进行再设计,加强文字的内在含义和表现力,产生多样化风格。在对品牌文字进行再设计的过程中,首先要遵循可读性原则,不论字体如何变化,都要保证信息的传播;其次要遵循商品特性的原则,包装上的品牌文字是为了加强产品的形象,突出特性,因此字体的设计也应从商品的内容出发,做到形式与内容的统一。
第二是字体在广告宣传中的设计应用,包装上的广告语,可根据产品销售计划灵活运用,位置多变;为了使广告宣传具有个性和视觉吸引力,还要遵循造型统一的原则,通常情况下,广告宣传都是由几个字共同组成,或是中英文品牌名称的组合,海鲜大礼包在这样的情况下,字与字的形体要具有统一性、整体性、和谐性,才能使广告宣传更具表现力。
第三是文字在功能性说明上的应用,这部分文字通常采用可读性强的印刷字体,对商品的内容做出细致说明,包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等。包装设计中的功能说明性文字,为了保证高效率的信息传达,通常采用印刷字体,但不同的印刷字体及不同的编排方式,都会形成不同的风格,如历史感、时尚感、轻重感等。
为了使晶牌形象具有个性和视觉吸引力,另外还要遵循造型统一的原则,在设计的同时,彰显设计的个性化,使文字能够吸引消费者的注意力,在追求个性化的同时掌握整体的设计效果,使设计风格统一,融为一体,树立品牌的形象。
2.字体设计的一般途径
1)包装设计中字体结构设计
笔画与结构上的变化也能够使文字产生丰富的形态风格与含义倾向。笔画与结构:点、横、竖、撇、捺、折、勾及相互组合所形成的状态,字体的笔画特征往往决定着字体结构的形成状态。
文字是由笔画和其组织结构构成的,而且每种字体的笔画特征与字体的组织结构是相互关联和依托的。因此,在这个设计思路上从文字的笔画变化与改造着手,进行字体设计是设计者需重点考虑的问题。在设计的同时考虑字体的整体协调性,使字体的风格能够有所表达(图4—3、图4—4)。
2)包装设计中字体的外形设计
根据设计的需要对文字外形进行再设计的设计。汉字被称为方块字,方块字无论字的笔画是多少,都可以在每个田字格中进行表达,针对每个字结构的不同,它的外形是可以通过设计进行相应改造的。英文字母的字形差异更大,不同的单词有不同的长短,我们可以根据这一特点,通过人为的因素使其发生相应的改变。在字形变化的基础上,设计者还能够生成新颖的字体形态,传达出更多的商品信息(图4—5)。
3)包装设计中字体的意向设计
汉语语言文字中的“一字多意”现象,以及汉字本身的表意等特点,使许多的文字原意存在着一定可以扩展和转换的空间,这也正好为设计人员发挥丰富的联想带来了极大的可能,文字是有其各自意义的,而文字的意义又会由于不同的语言环境、不同的解读,产生不同的表达效果。
虽然,在字体的意向上进行设计可以增加我们的设计灵感,可以帮助我们进行字体的创新,但要理解文字的意义不能胡乱捏造。在文字本身表达含义的基础上,通过设计的手段对商品的设计加以提升(图4-6)。
4)包装设计中文字的组合设计
组合字体设计的整体面貌与风格的倾向应该和商品包装设计的整体风格,以及营销定位、诉求特征等相符,在此基础上组合字体设计首先应该具备整体的概念,无论词组的文字数量有多少,也要保持建立词组整体构架特征与风格面貌的原则。整体结构和形态及所产生的节奏、韵律等问题,这需要设计人员依据具体的设计目标与要求进行相应的处理和表现。文字只有形成各种词汇才会具有相对明确的表达意义,中英文的合理运用使组合设计趋于完整统一(图4-7-图4-10)。
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